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    公交车广告的优势与劣势?

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  • 查证宝用户
  • 2024-11-18
最佳答案

优势:   为什么要采用公交广告呢?   人们不能忽视它。   你不用担心它会像电视一样被关掉。   它可以把信息传递给司机和乘客们,不管他们的耳朵在听什么广播。   它那巨大的,五彩缤纷的,富有创意的设计足以吸引人们的注意。   它传递的对象十分广泛。   它使广告在设计尺寸和位置上具有了很大的灵活性。 劣势: 就车身广告而言,广告更换周期长,长时间吸引度不高。严重影响了广告发布的即时性,给多次短时投放带来巨大困难。车身广告因其面积太大,有些城市采取了压缩车身广告面积的方法,给广告主造成了损失。通过访谈及调查我们发现,就武汉市而言,车身资源非常限,广告主想大规模、集群式发布广告比较困难。多是以一条或几条线路的少量公交车进行广告投放,难以成片状放射式的展开,以达到同一品牌高覆盖率的要求。就视频广告而言,播放画面质量成为当今一个重要难题,有关在移动中的数字信号的处理技术也正在改进之中。通过调查我们发现,仅有不到1/3的人群能长时间正常观看到车载电视。就车内平面广告而言,数量多而分散,缺乏整合是当前最大的问题,由于车内平面广告涉及的地方较多,可以粘贴在车靠背、投币箱、内部车身等许多方位,这种大面积而碎片化的发布方式很难使乘客对广告产生强烈印象。通过调查我们发现,有较多的乘客对音频广告这种采用不断重复的方式表示极为反感,因为每到一站就会重复一遍同一品牌的广告,严重影响了乘客情绪。在此我们建议,音频广告可以采取多种品牌交叉甚至整合的方式进行传播,或许能收到更好的效果。

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