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    八个发布会“尴尬癌”

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  • 2024-11-17
最佳答案

  新闻发布会是品牌发布新产品的最重要的手段,也是公关传播的主战场。随着发布会越来越多,本着与时俱进求亮点的原则,各家品牌都在绞尽脑汁地想创意,以求夺人眼球,而在发布会中间出现状态,是主办方最不愿意看到的。   这可能是在很久以前,品牌们都视发布会中的“意外状况”为洪水猛兽避之不及,但自从vivo发布会现场,老板意外落水变成一个话题,意外增强了品牌的关注度后,这种情况还是被“复制”,最直接的当属ivvi发布会现场老板被吊在半空中事件,竟然有不少人坚定地认为是这是故意为之,目的就是为了制造话题性。   这是一种悲哀,虽然吐槽的传播力很大,但发布会不能以“博傻”的方式来求关注。收集了八个“尴尬癌”现场,供各位当反面教材学习。   1、ivvi手机:总裁挂半空中   4月11日ivvi发布会上,其总裁张光强模仿宋欧巴开场,从天而降,在盛大的背景音乐中炫目亮相,却在距离地面只有大约1米的高度上,卡住不动了..... 主持人孟鑫一句“销量不会下降,一飞冲天”让现场的尴尬气氛缓和了大半。而一场发布会产品没火,火了老板的绝不只ivvi一家。   2、vivo手机:CEO掉水里   3月1日vivo手机在北京水立方召开新品发布会,本该成为本场发布会明星的的Xplay 5却被自己的老板沈炜抢了风头,据说公司为了突出Xplay 5“行云流水”的顺畅感觉,舞台特意选在水立方。万万没想到,就在发布会的最后时刻,vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在走上台时竟然不小心掉入了水里,好在现场主持人何炅机智救场迅速反应,一句“遇水则发”化解了现场的尴尬,整场发布会气氛也被推向了高潮。   3、锤子手机:老罗重新定义19点30分   2015年8月,锤子召开新品发布会,但由于锤子科技官网遭遇黑客攻击,导致发布会不得不延迟四十多分钟开始,甚至连现场400多页的PPT也是临时赶制而错误百出。网友吐槽称罗永浩重新定义了19点30分,而罗永浩说“碰到了不可想象的技术困难”,并戏称是“史上最伤感的发布会”。   4、魅族手机:邓紫棋在台上摔倒   2015年10月下旬,邓紫棋在北京出席魅族品牌发布会,脚踏高跟鞋的她,演唱完华丽转身行返后台时,竟然不慎当众仆倒半跪在台上,右脚的高跟鞋都半甩掉,大会马上关掉台上的灯光帮她遮丑,工作人员急扶她返后台。之后邓紫棋在微博贴短片自嘲:“希望今天你们能在发布会发现很多的惊喜……结果第一个惊喜就是我自己在台上摔跤,哈哈哈哈!但摔了一跤却能听到现场的各位一句又一句暖心的加油,暖死我了,这个摔跤我要翻看100遍!”   5、荒野猎人:小金人惊呆小李子   3月20日小李子来华参加发布会宣传《荒野猎人》,外界称此次发布会为全程高端黑,主持人不在状态,场面极为尴尬。在发布会推迟半小时后小李子现身,作为歪果仁参加国内活动惯例都会讲几句中国话,于是“你好”“我爱北京”“我爱中国”从小李子嘴里撇脚溜出。随后主办方准备了一个金玫瑰花做的“小金人”(密集恐惧症患者请勿看下图),更被外界直呼简直是木乃伊。   6、宝马:CEO当场晕倒   2015年9月15日,法兰克福国际汽车博览会开幕,宝马首席执行官克鲁格出席新闻发布会新车演示时突然在台上昏倒,随后由工作人员扶入休息间,宝马公司表示克鲁格因为“操劳过度,心脏供血能力不足”发生昏厥,宣布取消这场新闻发布会,随后的媒体会议也均由其他高层代替出席。   6、微软:平板电脑当场死机   2012年北京时间6月19日微软新产品发布会上,微软刚刚推出的surface平板电脑在微软Windows及Windows Live部门负责人史蒂文·辛诺夫斯基的操作演示过程中当场死机,但仍然继续讲说等待其复活,在多次重复操作无效后,不得不回到展台,更换了一台机器后重新演示,引来了观众的一片唏嘘,笑称果然是“在你最需要你的电脑正常运行的时候,它总是会死机。”   7、世乒赛:发布会墙倒砸记者   北京时间2月27日,在经历了没有网络、音响故障之后,2016吉隆坡世乒赛在正式开赛前一天就达到了“高潮”。当地时间14点,世乒赛赛前新闻发布会在由白色隔板围出的发布厅里举行。在一声惊呼之后,吉隆坡世乒赛新闻发布厅的一面隔板落在了记者的身上,最终新闻发布会最终草草收场。   8、阿里云手机:发布会前一个小时被叫停   当100家国内媒体、50家海外媒体已经抵达发布会现场准备报道时,被通知发布会因为特殊原因被迫取消,这就是在2012年9月13日阿里云手机发布会现场真实发生的事。在发布会取消的第二天下午,阿里云发布了正式声明,对发布会取消事宜进行了解释。“因为我们的合作伙伴受到来自于谷歌公司的直接压力,原定举行的搭载阿里云操作系统的新款手机发布活动被临时取消。”阿里云表示,“我们的合作伙伴接到谷歌方面通知,称如果在其新产品上搭载阿里云操作系统,谷歌公司将会解除与其Android产品的合作和相关技术授权。”阿里云同时表示,“对谷歌公司的如此作为表示遗憾。”看来,发布会前厂商一定要注意低调、低调、再低调。

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